65 jaar geleden, reclame voor bier van het merk Kronenbourg en de geschiedenis van dit biermerk.

Alles begint in 1664 wanneer Jérôme IV-Hatt brouwerij Le Canon opent aan de Place du Corbeau in Straatsburg.

Bijna twee eeuwen later, in 1850, verhuist de brouwerij naar de wijk Cronenbourg (Kronenburg in het Duits).

Daar wordt overgeschakeld op ondergisting, een destijds innovatief brouwproces dat een constante lage temperatuur vereist van maximaal 10 °C. en dit gebeurt daarom grotendeels ondergronds.

In 1922 verwerft de familie Hatt het prestigieuze Straatsburgse restaurant Le Grand Tigre.

Ter gelegenheid hiervan lanceert de brouwerij het bier Tigre Bock, dat in 1930 het meest gedronken bier van Frankrijk wordt.

De naam Kronenbourg ziet het levenslicht in 1947. Jérôme Hatt, een nazaat van de oprichter, keert terug naar Straatsburg en hernoemt het vlaggenschipbier Tigre Bock naar de wijk Cronenbourg, waar de brouwerij nog steeds gevestigd is.

De ‘C’ wordt vervangen door een ‘K’ om het merk een Duits tintje te geven, destijds een synoniem voor kwaliteit.

Ter ere van de kroning van Elizabeth II tot koningin van het Verenigd Koninkrijk in 1952, brengt Kronenbourg het bier 1664 uit, dat eveneens een groot succes wordt.

In 1969 kan de oude fabriek de groeiende vraag niet meer aan en verhuist de productie naar een gloednieuwe vestiging in Obernai.

Deze brouwerij is op dat moment de grootste van Europa en tot op de dag van vandaag de grootste van Frankrijk.

Het bedrijf kent in de daaropvolgende decennia verschillende eigenaarswisselingen: in 1970 wordt het onderdeel van het BSN-concern en in 1986 fuseert het met Kanterbräu, wat leidt tot de oprichting van de Brasseries Kronenbourg.

In 2000 wordt het overgenomen door Scottish & Newcastle, dat op zijn beurt in 2008 in handen komt van een consortium van Heineken en Carlsberg.

Uiteindelijk wordt Kronenbourg onderdeel van de Carlsberg groep.

Tegenwoordig zijn de Brasseries Kronenbourg met een marktaandeel van 30,5% de absolute marktleider in Frankrijk.

Eén op de drie in Frankrijk gedronken biertjes komt uit de brouwerij in Obernai.

In 2011 behaalde het bedrijf een omzet van 902 miljoen euro.

De brouwerij in Obernai is met een oppervlakte van 70 hectare, een productie van 7,3 miljoen hectoliter en 1210 werknemers nog steeds de grootste van Frankrijk.

60 jaar geleden, reclame voor bier van het merk Kronenbourg.

In 1664 opent Jérôme IV-Hatt een brouwerij genaamd Le Canon aan de Place du Corbeau in het hart van Straatsburg.

In 1850 wordt de brouwerij verplaatst naar de Wijk Cronenbourg (Kronenburg in het Duits). In deze nieuwe brouwerij maakt men bier door ondergisting, een productieproces dat in die tijd nieuw is en waarbij de temperatuur niet de 10 °C mag overstijgen; daarom dat het grotendeels ondergronds plaatsvindt.

In 1922 neemt de familie Hatt het restaurant Le Grand Tigre over, een prestigieus restaurant in Straatsburg.

Voor die gelegenheid brengt de brouwerij het bier Tigre Bock uit, een merk dat in 1930 het meest gedronken bier van Frankrijk is.

Het merk Kronenbourg bestaat sinds 1947, als Jérôme Hatt, nakomeling van de oprichter van de brouwerij, terugkomt naar Straatsburg en het belangrijkste merk van het bedrijf, Tigre Bock, hernoemt naar de Straatsburgse wijk Cronenbourg, waar dan de brouwerij nog staat.

Hij vervangt hierbij de eerste letter door een ‘K’, om het merk een Duits aanzien te geven, wat voor kwaliteit zou staan.

Als in 1952 Elizabeth II tot koningin van het Verenigd Koninkrijk wordt gekroond, brengt het bedrijf Kronenbourg 1664 uit.

Ook dit merk zal een lang leven beschoren zijn.

In 1969 verhuist de brouwerij.

De oude fabriek kan de vraag niet meer aan, en een nieuwe opent de deuren in Obernai. Op dat moment is het de grootste brouwerij van Europa, vandaag de dag is het nog steeds de grootste van Frankrijk.

In 1970 gaat het bedrijf deel uitmaken van het concern BSN en in 1986 fuseert het met Kanterbräu, waardoor de Brasseries Kronenbourg ontstaan.

In 2000 wordt de brouwerij overgedaan aan Scottish & Newcastle, dat in 2008 weer overgenomen wordt door een consortium van Heineken en Carlsberg, en zal deel uit gaan maken van dat laatste bedrijf.

Tegenwoordig zijn de Brasseries Kronenbourg marktleider in Frankrijk: een op de drie biertjes dat in het land gedronken wordt, komt uit de brouwerij in Obernai.

In totaal heeft het bedrijf een marktaandeel van 30,5% en is daarmee marktleider in het land. In 2011 behaalde het een omzet van 902 miljoen euro.

De brouwerij in Obernai is met een oppervlakte van 70 hectare en een productie van 7,3 miljoen hectoliter de grootste van Frankrijk, er werken 1210 mensen.(Diverse bronnen, Wikipedia en reclame februari 1960)